李青：不是一个人受益，浅谈《广告经营与管理》精品课程建设的意义
《广告经营与管理》精品课程建设项目是我院青年英才计划项目之一，研究周期为三年（2013年——2015年）。当时申报该项目的初衷是考虑到我院广告专业的专业方向和特色是“广告策划与广告经营管理”，其中《广告策划》课程建设已经相对成熟（2010年出版了《广告策划》教材并一直沿用至今），而相对来说，《广告经营与管理》作为专业核心课程，在课程建设上还有很大的改进和完善的空间，如果能够通过该门课的精品课程建设达到优化人才培养模式与强化实践教学环节的效果，把广告专业的学生培养成真正懂经营战略、懂整合营销传播的高层智能型人才，则该项目无疑是一件需要抓紧落实、迅速展开的大好事。
本项目对于我个人来说的意义在于可以学习和积累大量课程建设的经验，从而大大提高《广告经营与管理》课程的教学水平，并成为个人的一项重要的科研成果。但是正如标题所指出的那样，我认为这个精品课程建设项目绝对不是我一个人可以受益，而是学院、专业、学生乃至于社会都可以从中受益，具体来说有如下几点：
1、进一步突出和强化了嘉华学院“国际化商科学院”的办学定位。
我院的办学定位为以本科学历教育为主，大力发展对外合作办学，把本科学历教育与职业教育结合起来，把人才培养与学生就业结合起来，培养既有较高专业理论素养，又有较强实践能力的高素质、应用型人才。广告专业本身就是典型的商科专业，而《广告经营与管理》是广告专业建设国际化商科专业的最为重要和核心的课程，十分符合我院的办学定位和特色。
2、突显了广告专业的办学方向和特色。
广告专业在嘉华学院设立之初就确定了专业方向为广告策划与广告经营管理方向，这个方向是与学院的“国际化商科”办学定位是一致的，所以顾名思义，《广告经营与管理》课程是广告专业学科建设最重要的主干课程，是灵魂课程，具有不可替代的重要地位和作用。这门课程建设程度的好坏直接影响了广告专业人才培养水平的高低，甚至直接影响了学生就业以及职业生涯发展的好坏，所以必须加大建设力度，确保该门课程在学科整个课程体系中的龙头作用和示范效应。
    3、有利于大力培养复合型应用型人才，增强学生就业的竞争力。
广告专业是典型的应用性学科，非常注重培养学生的实践动手能力和综合职业技能，尤其是三本院校。《广告经营与管理》课程是一门理论与实践结合紧密的课程，最终的培养目标是要让学生能够在广告公司、企业和媒体顺利承担起经营与管理的工作职责并出色地完成组织赋予的经营与管理方面的工作任务。因此，建设好《广告经营与管理》课程可以大大提高学生的综合素质和专业水平，为就业增加砝码。
4、顺应社会行业发展，真正做到与时俱进。
广告行业是一个随时代发展不断变化的行业，现在出现了很多的新媒体、新技术，给广告行业带来了更多挑战和机遇。而广告经营与管理又是与时代发展、媒体发展、技术发展密不可分的，行业的每一个细微变化都会在广告经营与管理的内容和形式上得到反映。所以加强课程建设也是为了更好地将教学与实际情况结合起来，真正做到与时俱进，因而也能提高学生实践能力的时效性，让他们掌握最新最尖端的应用能力，对于他们的后续职业发展会大有裨益。